魅族M9是失败产品的原因与改进措施

以下内容仅仅是我的一个作业,我写的很快,如有不足之处请多多包涵。如果曾老师不小心看到这篇文章,一定不要给我的同名作业打零分,都是一个人写的。

魅族本是一家有着多年经验的MP3播放器生产商,早期开发的M6便携播放器是其拳头产品,在中国占有很大的市场份额,不过随着中国MP3厂家的增多,MP3在人群中逐步饱和,而且价格越来越低,魅族公司此时已经看到MP3市场衰退的形势,尽管他们公司的拳头产品M6仍然盈利,然而07年魅族CEO黄章果断放弃MP3的生产。尽管当时魅族公司转型遭遇到很大的障碍,不过最后仍然转型了。

魅族M8是魅族第一款手机,在魅族刚刚决定转型时,魅族看到触屏手机的趋势,而且不久后苹果公司发布了他们的第一款iPhone手机,国际市场为之倾倒,但是当时中国市场没有一款出名的大屏触摸手机,仍然在山寨手机市场里摸爬滚打。魅族作为第一个制造高端手机的中国厂商,加之在MP3市场的良好知名度和优秀的服务,M8手机受到了中国手机玩家的高度重视。经过无数跳票,终于在09年二月份上市,销售火爆。



M8是一款成功的产品,M9却难以望其项背。魅族想继续复制M8的辉煌只能是徒劳。他们自己也许没有意识到10年的手机环境已经和08年09年的有巨大的不同。



魅族M9失败第一点:价格过高

M9是一款采用Google Android操作系统的互联网智能手机,但是魅族公司又对其做了很多改进,使其操作界面更加华丽。价格为2500元,在很多方面的配置接近于iPhone 4代,但是价格只有其一半多一点;M9的设计很接近于iPhone 4,想买iPhone 4但是资金又不足的手机玩家就选择了M9。但是这样的价格,对于中国消费者来说还是过高,绝大多数中国人仍然选择几百块的山寨手机。两千多的价格可以买一个品牌更好的手机,而且其性能和质量更让人放心。

魅族M9失败第二点:没有体现出差异

M9的市场尴尬就在他们发布的时候出现了,由于同样有很多采用了Google android操作系统作为其手机操作系统,比如HTC,三星,摩托罗拉等在中国销量很好公司都有很多采用此款操作系统的手机,并且同样对UI做了美化,对魅族M9而言,这些手机与它是一样的,同样的系统,差不多的配置,差不多的操作体验,使用同样的软件,所以M9和这些手机没有体现出真正的差异。例如HTC手机的Sense界面同样很有特点,所以M9的界面对于消费者来说只是噱头。

魅族M9失败第三点:市场环境变了

10年是中国智能手机元年,这一年具有大屏幕的触控手机如雨后春笋在中国出现,各种各样的款式、各种各样的配置层出不穷,这一年世界上上最早的智能手机厂商HTC正式进入中国,加上HTC的水货手机,还有三星公司等手机给了消费者不同的选择,而魅族仅有可怜的一款手机,由于M8已经停产,所以魅族公司在这一两年只有一款手机,两种规格可售,对于多样化需求的消费者来说,这样的产品实在显的可怜

魅族M9失败第四点:产品质量不佳

M9上市一年多,各种各样的小问题不断,所以魅族公司只能不停更新固件,这就成了不懂技术的消费者的噩梦,他们宁愿少一些新特性而不愿更新手机固件。消费者在受到第一次折磨后绝对不会再买它的第二款产品,魅族M9手机的问题很可能成魅族倒闭的蝴蝶效应。

魅族可以采取的改进措施

第一点:M9手机很多方面都有iPhone 4的影子,如果这点不能改变,魅族就一直是苹果的模仿者,魅族的新款产品不能再模仿iPhone手机,不能再以苹果为设计偶像。

第二点:适当降低产品配置,开发多种款式的手机,用不同的价格进行销售,扩大市场份额。

第三点:继续完善产品固件和提高产品质量,必要时公布ROOT。HTC的玩机模式就是一个例子。必须要让消费者明白M9的乐趣,培育良好的玩机文化。

第四点:把握手机系统热点,可与微软谈判加入Windows phone 7大本营。当android被人玩熟后,Windows phone 7必然大有市场。

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